互联网网络营销的六个特点

面对日趋白热化的竞争以及同质化的产品，企业自身必须不断地实施与竞争对手不同的新的互联网品牌营销策划思路、方法，再与文化、情感结合，使策划活动充满艺术性、观赏性，这才能够使消费者和公众对企业和产品产生较高的认同感，从而转化为购买行为。

互联网品牌营销策划在不断地创新，又富有艺术性，甚至会经常制造出轰动的、吸引眼球的事件、新闻。

处于不同市场、不同发展阶段、不同竞争程度的企业的市场互联网品牌营销策划的具体目标是不同的，有的是为了提高市场份额，有的是为了提高品牌知名度，有的是为了打击争对手，有的是为了培养消费者的忠诚度等。

但是归根到底，企业家互联网品牌营销策划的具体目标都是在特定的时间和地点，通过对企业各类资源的整合利用，使互联网品牌营销策划的对象以消费者偏好的形式出现在市场上，并在这一特定时空条件的市场上具有唯一性、排他性和权威性，从而获得长期的或者至少是一段时间的竞争优势。

总体看来，互联网品牌营销策划是一项既要求复杂性又要求系统性，既要求具体性又要求整体性的工作。企业家互联网品牌营销策划我总结以下6特点。

1、商业性

互联网品牌营销策划的目标是为给企业家带来销量和利润，互联网品牌营销策划不是为了设计某个轰动的活动做出富有艺术性的广告。

有效的互联网品牌营销策划，可以使企业家的市场份额快速变大，可以给企业家带来利润的快速增长，可以把互联网品牌知名度和美誉度的迅速提升，这就使得企业家能够在可以预测的未来获得经济上或是声誉上的收益。

把握住了现在，才有掌握未来的可能。

2、创新性

互联网品牌营销策划是解决互联网品牌中某一领域、某一问题的创意思维，是一种高智力密集型活动。互联网品牌营销策划的魅力就是创新性，创新性决定了营销策划的有效性。

创新性的具体要求包括：①丰富的想象力，能突破某些关键，产生特殊效果；②思维的发散性，即能够从不同角度、方向思考；③创造性想象力；④敏锐的洞察力；⑤积极的求异性，不从众、轻言、盲从。

3、时效性

互联网品牌营销策划的另一个特点就是时效性。对于去年效果很好的营销策划方案，今年可能就不好用了，对于别的企业好用的互联网品牌营销策划对于我们的企业可能就派不上用场。

4、综合性

综合性是营销策划的又一重要特征。菲利普·科特勒在论及市场营销学的综合性时，曾指出“经济学是其父，行为学是其母”。

同样，对于互联网品牌营销策划来说，我们可以套用“市场营销学是其父，策划学是其母”。市场营销学本身就是综合了哲学、数学、经济学、行为学、社会学、心理学等学科的精华而形成的跨学科性质的学科，互联网品牌营销策划更是在市场营销学的基础上集战略、文学、美学、心理学之大成。

国内外很多知名的互联网品牌营销策划家都是知识结构宽阅历丰富、有非常强的学习能力的人。也就是说，综合性对营销策划人员提出了更高的要求，要求营销策划人员是通才、杂家，具有广泛的、全面的能力

5、灵活性

孙子曾经说过，“兵无常势，水无常形”，这句话一样适用于营销策划。

互联网品牌营销策划的灵活性是由营销活动所面临的环境的复杂性、多变性所决定的。

在当今复杂多变的市场环境下互联网品牌营销策划如果僵硬、机械，不具备灵活性、应变性、适应性，必将会出现失误。

6、可行性

可行性是指互联网品牌营销策划必须是企业经过努力可以实现的。

要做到这一点，必须将良好的创意与企业现在能够利用的各种内外部资源包括人力、物力、财力合理结合，最终落到实处。

互联网品牌营销策划在不断地创新，又富有艺术性，甚至会经常制造出轰动的、吸引眼球的事件新闻。

因而，互联网品牌营销策划充满了趣味和激情，互联网品牌营销策划已是现代企业竞争必备的利器，有利于塑造市场导向型企业，有利于产品销量的提高，有利于企业形象的提升。